内容简介本书基于笔者的实践经验,系统阐述了新媒体运营领域的核心理论与实战策略.通过构建新媒体三角关系这一重要框架,为读者理解新媒体运营的底层逻辑与价值传播原理奠定坚实基础.帮助读者搭建独立运营新媒体全矩阵并获取有效数据的运营思维,并引导读者的职业方向.本书内容系统、逻辑清晰、从实用入手且文风通俗易懂,适合新媒体初、中、高级从业者,市场营销人员,企业管理者,以及对自媒体创业感兴趣的读者阅读学习,无论是想要提升新媒体运营与矩阵操盘能力,还是深入了解新媒体行业发展趋势,本书都能提供有力的指导和帮助.
目录：
第1章 新媒体与市场营销的关系
1.1 市场营销的新理解
1.1.1 新媒体和市场营销有什么关系
1.1.2 怎么理解新的市场营销
1.2 没有产品就没有新媒体运营
1.2.1 没有产品做不了新媒体营销
1.2.2 不要让账号没有“依靠”
1.3 产品和营销怎么和新媒体结合
1.3.1 新媒体三角关系
1.3.2 新媒体三角关系的应用
1.3.3 根据实时情况调整新媒体营销策略
NO.4 新媒体意识从哪开始塑造
第2章 用户价值和新媒体运营
2.1 用户价值不只是用户的钱
2.1.1 新媒体是用线上手段交换价值
2.1.2 几种不同用户价值如何获取
2.1.3 如何维持住用户价值
2.2 新媒体唯一法则：传播价值
2.2.1 价值传播线上化就是新媒体
2.2.2 自媒体内容价值提供节奏
2.2.3 收到“差评”怎么办
2.3 让用户节约提取价值的时间
2.4 4P营销法则现在还能不能用
2.5 新媒体不要盲目“蹭热点”
2.5.1 盲目追热点不可取
2.5.2 发掘行业热点充实内容选题
第3章 打造整合营销新媒体闭环
3.1 什么是新媒体矩阵
3.1.1 新媒体外矩阵
3.1.2 新媒体内矩阵
3.2 从0到1搭建新媒体矩阵不可随波逐流
3.3 私域流量也是必选项
3.3.1 什么是私域流量，怎么引流到私域
3.3.2 怎么运营私域流量
第4章 不同产品类型的新媒体营销方法
4.1 产品的类别
4.1.1 线上产品类别
4.1.2 线下产品类别
4.2 社交类产品如何做新媒体营销
4.3 电商类产品如何做新媒体营销
4.4 服务类产品如何做新媒体营销
4.5 工具类产品如何做新媒体营销
4.6 娱乐类产品如何做新媒体营销
4.7 线下服务如何做新媒体营销
4.7.1 线下门店新媒体营销方法
4.7.2 线下非门店新媒体营销方法
4.8 案例分析：稿定设计的运营（营销）之路
第5章 主流新媒体平台的运营建议
5.1 互联网3.0平台运营通用思想
5.2 微信公众号的运营建议
5.2.1 微信公众号的机制与运营建议
5.2.2 公众号运营常见误区
5.2.3 微信公众号的运营趋势
5.2.4 微信公众号排版与装修
5.3 抖音的运营建议
5.3.1 抖音的机制和运营建议
5.3.2 抖音运营的常见误区
5.3.3 直播运营
5.3.4 案例分析：成人用品的获客营销
5.4 小红书和知乎的运营建议
5.4.1 小红书运营建议与应用
5.4.2 小红书运营常见的误区
5.4.3 知乎的运营建议与应用
5.5 头条号、百家号运营建议
5.6 新手可不可以做自媒体
5.6.1 新手到底能否做自媒体
5.6.2 自媒体从哪里开始学，怎么学
第6章 新媒体职业人的发展之路
6.1 企划品宣和新媒体运营的区别
6.1.1 企划品宣和新媒体的不同点
6.1.2 你适合做哪类岗位
6.2 各种运营的内核
6.2.1 新媒体运营内核
6.2.2 内容运营内核
6.2.3 短视频运营内核
6.2.4 文案的精义
6.3 不要被“体力活”占据工作时间
6.3.1 什么是“体力活”
6.3.2 减少体力活的方法
6.4 新媒体人的简历应该怎么写
6.5 怎么转行新媒体运营
6.6 新媒体人的职业发展路径是怎样的
6.6.1 行业发展
6.6.2 职业发展
6.7 新媒体运营还有前景吗
第7章 综合案例
7.1 编写医疗馆项目的营销方案
7.1.1 总规划目的
7.1.2 总规划目标
7.1.3 用户画像分析
7.1.4 整体新媒体推广策略
7.1.5 新媒体营销全期运营安排
7.2 某社区团购APP新媒体营销
7.2.1 铺垫阶段
7.2.2 前期阶段
7.2.3 增长期阶段
7.2.4 稳定期阶段
7.3 某银行在线课程直销项目
7.3.1 推广阶段
7.3.2 运营阶段
7.3.3 收尾阶段
